demo 2
Tính đến thời điểm bây giờ, adidas Originals NMD đã đạt đươc một thành công có thể gọi là tốt hơn so với các bậc tiền bối của mình như Zx Flux hay Tubular vì số lượng quan tâm và chia sẻ đối với sản phẩm này là rất lớn.
Và bất cứ chiến dịch nào thành công cũng đều nhờ vào sự tính toán kĩ lưỡng và chi li trong từng bước của kế hoạch, nào hãy cùng SNKR Việt Nam phân tích qua một vài điểm khác biệt trong chiến dịch N M D lần này của adidas bạn nhé.
Đánh nhanh thắng nhanh
Đúng nghĩa của một chiến dịch “Đánh nhanh thắng nhanh”, 3 ngày là khoảng thời gian từ lúc adidas đưa ra những tấm hình đầy bí ẩn với những câu slogan độc đáo. Sau đó là đăng tải những sản phẩm nổi bật của quá khứ như Rising Star, Boston Super và Micro Pacer. Và ngày 9/12 là ngày chốt hạ cho một show diễn bí mật tại NYC với những khách mời là các nhà thời trang, cánh nhà báo và các Sneaker Collector có tiếng trên khắp Thế giới.
Việc NMD được chia sẻ bởi những con người nổi tiếng, cùng với lời bàn tán xôn xao về một sản phẩm có chất lượng tuyệt đỉnh cùng những thiết kế mang tính tương lai tại sao lại không khiến các Sneakerhead sôi sùng sục lên được.Công nghệ tuyệt vời
Sự kết hợp giữa Boost – 1 công nghệ tuyệt vời nhất hiện nay trong việc cung cấp và hoàn trả năng lượng tiêu hao trong việc vận động. Primeknit – lớp vải siêu thoáng, nhẹ và êm ái như 1 chiếc vớ thứ 2 bao bọc đôi chân, giúp bó sát và tăng cường khả năng vận động. EVA – bộ đế chống sock ở phần gót chân, giảm tiêu hao năng lượng khi gót chân tiếp đất, cùng miếng EVA trước bổ trợ và phân tán lực.
Một đôi giày Casual mang trong mình những công nghệ hiện đại và tinh túy nhất về việc cung cấp độ êm , cũng chính là sự quan tâm hàng đầu của bất cứ khách hàng nào khi lựa chọn 1 đôi giày đi hằng ngày.Thiết kế hợp lý cho 7 ngày
Thông thường, việc đáp ứng và dung hòa giữa việc thời trang và công nghệ là vô cùng khó. Đơn cử như một sản phẩm siêu đa năng của adidas mang tên Stansmith – độ đẹp của thiết kế thực sự không ai sánh ngang về độ “clean” và tinh tế, nên cũng chính vì thế mà Stansmith được lựa chọn rất nhiều dù bạn là người năng động, cầu kì hay chỉ đơn giản yêu thích quần tây và áo sơ mi dù rằng Stansmith không có hiệu năng gì quá nổi bật
adidas NMD ngoài việc mang trong mình những gì tinh túy nhất của công nghệ, còn sở hữu một thiết kế đậm chất đơn giản và nôm na có thể gần như sánh ngang Stansmith. Điều này còn được chứng minh qua từng bộ outfit và các hoạt cảnh mà adidas đem tới – dạo phố, đi làm, công sở, đi chơi, bar pub. Từng phong cách khác nhau khi kết hợp cùng NMD đều tạo ra một phong cách rất lạ và đầy chất ngẫu hứng, khỏe khoắn và tinh tế.Mong ước của Retro Runner fan
Zx Flux mang trong mình mong mỏi của những ai yêu mến Zx 8000, Zx 5000, Zx 6000 và toàn bộ các sản phẩm trong Zx Family. Tubular mang trong mình linh hồn của Tubular 93, SL Loop Runner mang linh hồn của SL 72 và SL 82,…adidas hồi sinh lịch sử của họ qua một thứ gì đó mới hơn, mạnh hơn và chất lượng hơn.
Thế thì tại sao các fan của dòng sản phẩm Rising Star, Micro Pacer, Boston Super lại không được quyền mơ ước về ngày adidas hồi sinh lại những đôi giày yêu thích đó của họ. Thông qua đó, adidas không chỉ gây tiếng vang qua một dòng sản phẩm với thiết kế mới hiện đại mà còn gây dựng thêm niềm tin ở tín đồ của họ – và đương nhiên việc chia sẻ về 1 đôi giày mới mang hơi thở của quá khứ là việc họ chắc chắn sẽ làm.Chiêu thức đánh kép hiệu quả mang tên “Key City”
Việc ra mắt cùng lúc 2 phối màu là quá bình thường, nhưng lại ra 1 lúc cả 1 phối màu Limited lẫn 1 phối màu thường thì quả là hiếm có. Theo nhận xét của SNKR Việt Nam thì đây là một chiêu thức Marketing rất hay, khiến cho người tiêu dùng cảm thấy bị hụt hẫng vì không mua được sản phẩm Limited và sau đó sẽ lập tức suy nghĩ đến việc xem xét mua phiên bản GR với phối màu cũng tương tự nhau nhưng dễ mua hơn và cũng ra mắt đồng thời vào ngay hôm ấy.
Nắm lấy Thiên thời
Cổ nhân có câu “Thiên thời, địa lợi, nhân hòa”, adidas đã có Nhân hòa Pharrell – Kanye cùng một đội ngũ sáng tạo đến từ Nike. adidas cũng đã có Địa lợi với những chuỗi ngày cực thành công có sự tăng trưởng thần kì cùng những sản phẩm đánh dấu một bước phát triển lớn như Y-3 mùa 2015, Yeezy Collection 1 và 2, Pharrel cùng bộ Supercolor và Stansmith mở màn cho một năm 2015 cực thành công. Đội ngũ sáng tạo cùng những thông tin về công nghệ cực hứa hẹn Future Craft, về những sản phảm đột phá với thiết kế mới như Tubular Defiant, Tubular X và sắp tới là Tubular Doom.
Nhưng Thiên thời ở đây là sự ra mắt phải cực hợp lý và bùng nổ. Trước cuối tháng 11 và đầu tháng 12 đầy biến động, chúng ta có một khoảng thời gian dài im lặng cùng adidas với những sản phẩm và bộ sưu tập kém nổi bật. Và rồi bùng nổ cùng thông tin về phiên bản Yeezy 750 Blackout, về sự ra mắt của Pusha T x adidas, về bộ sản phẩm EQT #/3F15 đánh dấu sự chuyển mình mới của adidas. Rồi cuối cùng là ngày 9/12 – một ngày đánh dấu cho kỉ nguyên phát triển của dòng giày Casual tại adidas.
Đây là 6 bước chiến lược mà chúng tôi thấy được sau khi phân tích một thời gian dài những hoạt động trồi lên và lăn xuống của adidas. Chắc chắn rằng đây là những bước đi có tính toán cho một năm 2016 bùng nổ hơn nữa, nào cùng chờ đợi xem adidas sẽ còn mang thêm cho chúng ta bất ngờ gì nữa nhé.
Tính đến thời điểm bây giờ, adidas Originals NMD đã đạt đươc một thành công có thể gọi là tốt hơn so với các bậc tiền bối của mình như Zx Flux hay Tubular vì số lượng quan tâm và chia sẻ đối với sản phẩm này là rất lớn.
Và bất cứ chiến dịch nào thành công cũng đều nhờ vào sự tính toán kĩ lưỡng và chi li trong từng bước của kế hoạch, nào hãy cùng SNKR Việt Nam phân tích qua một vài điểm khác biệt trong chiến dịch N M D lần này của adidas bạn nhé.
Đánh nhanh thắng nhanh
Đúng nghĩa của một chiến dịch “Đánh nhanh thắng nhanh”, 3 ngày là khoảng thời gian từ lúc adidas đưa ra những tấm hình đầy bí ẩn với những câu slogan độc đáo. Sau đó là đăng tải những sản phẩm nổi bật của quá khứ như Rising Star, Boston Super và Micro Pacer. Và ngày 9/12 là ngày chốt hạ cho một show diễn bí mật tại NYC với những khách mời là các nhà thời trang, cánh nhà báo và các Sneaker Collector có tiếng trên khắp Thế giới.
Việc NMD được chia sẻ bởi những con người nổi tiếng, cùng với lời bàn tán xôn xao về một sản phẩm có chất lượng tuyệt đỉnh cùng những thiết kế mang tính tương lai tại sao lại không khiến các Sneakerhead sôi sùng sục lên được.Công nghệ tuyệt vời
Sự kết hợp giữa Boost – 1 công nghệ tuyệt vời nhất hiện nay trong việc cung cấp và hoàn trả năng lượng tiêu hao trong việc vận động. Primeknit – lớp vải siêu thoáng, nhẹ và êm ái như 1 chiếc vớ thứ 2 bao bọc đôi chân, giúp bó sát và tăng cường khả năng vận động. EVA – bộ đế chống sock ở phần gót chân, giảm tiêu hao năng lượng khi gót chân tiếp đất, cùng miếng EVA trước bổ trợ và phân tán lực.Một đôi giày Casual mang trong mình những công nghệ hiện đại và tinh túy nhất về việc cung cấp độ êm , cũng chính là sự quan tâm hàng đầu của bất cứ khách hàng nào khi lựa chọn 1 đôi giày đi hằng ngày.Thiết kế hợp lý cho 7 ngày
Thông thường, việc đáp ứng và dung hòa giữa việc thời trang và công nghệ là vô cùng khó. Đơn cử như một sản phẩm siêu đa năng của adidas mang tên Stansmith – độ đẹp của thiết kế thực sự không ai sánh ngang về độ “clean” và tinh tế, nên cũng chính vì thế mà Stansmith được lựa chọn rất nhiều dù bạn là người năng động, cầu kì hay chỉ đơn giản yêu thích quần tây và áo sơ mi dù rằng Stansmith không có hiệu năng gì quá nổi bật
adidas NMD ngoài việc mang trong mình những gì tinh túy nhất của công nghệ, còn sở hữu một thiết kế đậm chất đơn giản và nôm na có thể gần như sánh ngang Stansmith. Điều này còn được chứng minh qua từng bộ outfit và các hoạt cảnh mà adidas đem tới – dạo phố, đi làm, công sở, đi chơi, bar pub. Từng phong cách khác nhau khi kết hợp cùng NMD đều tạo ra một phong cách rất lạ và đầy chất ngẫu hứng, khỏe khoắn và tinh tế.Mong ước của Retro Runner fan
Zx Flux mang trong mình mong mỏi của những ai yêu mến Zx 8000, Zx 5000, Zx 6000 và toàn bộ các sản phẩm trong Zx Family. Tubular mang trong mình linh hồn của Tubular 93, SL Loop Runner mang linh hồn của SL 72 và SL 82,…adidas hồi sinh lịch sử của họ qua một thứ gì đó mới hơn, mạnh hơn và chất lượng hơn.Thế thì tại sao các fan của dòng sản phẩm Rising Star, Micro Pacer, Boston Super lại không được quyền mơ ước về ngày adidas hồi sinh lại những đôi giày yêu thích đó của họ. Thông qua đó, adidas không chỉ gây tiếng vang qua một dòng sản phẩm với thiết kế mới hiện đại mà còn gây dựng thêm niềm tin ở tín đồ của họ – và đương nhiên việc chia sẻ về 1 đôi giày mới mang hơi thở của quá khứ là việc họ chắc chắn sẽ làm.Chiêu thức đánh kép hiệu quả mang tên “Key City”
Việc ra mắt cùng lúc 2 phối màu là quá bình thường, nhưng lại ra 1 lúc cả 1 phối màu Limited lẫn 1 phối màu thường thì quả là hiếm có. Theo nhận xét của SNKR Việt Nam thì đây là một chiêu thức Marketing rất hay, khiến cho người tiêu dùng cảm thấy bị hụt hẫng vì không mua được sản phẩm Limited và sau đó sẽ lập tức suy nghĩ đến việc xem xét mua phiên bản GR với phối màu cũng tương tự nhau nhưng dễ mua hơn và cũng ra mắt đồng thời vào ngay hôm ấy.Nắm lấy Thiên thời
Cổ nhân có câu “Thiên thời, địa lợi, nhân hòa”, adidas đã có Nhân hòa Pharrell – Kanye cùng một đội ngũ sáng tạo đến từ Nike. adidas cũng đã có Địa lợi với những chuỗi ngày cực thành công có sự tăng trưởng thần kì cùng những sản phẩm đánh dấu một bước phát triển lớn như Y-3 mùa 2015, Yeezy Collection 1 và 2, Pharrel cùng bộ Supercolor và Stansmith mở màn cho một năm 2015 cực thành công. Đội ngũ sáng tạo cùng những thông tin về công nghệ cực hứa hẹn Future Craft, về những sản phảm đột phá với thiết kế mới như Tubular Defiant, Tubular X và sắp tới là Tubular Doom.Nhưng Thiên thời ở đây là sự ra mắt phải cực hợp lý và bùng nổ. Trước cuối tháng 11 và đầu tháng 12 đầy biến động, chúng ta có một khoảng thời gian dài im lặng cùng adidas với những sản phẩm và bộ sưu tập kém nổi bật. Và rồi bùng nổ cùng thông tin về phiên bản Yeezy 750 Blackout, về sự ra mắt của Pusha T x adidas, về bộ sản phẩm EQT #/3F15 đánh dấu sự chuyển mình mới của adidas. Rồi cuối cùng là ngày 9/12 – một ngày đánh dấu cho kỉ nguyên phát triển của dòng giày Casual tại adidas.
Đây là 6 bước chiến lược mà chúng tôi thấy được sau khi phân tích một thời gian dài những hoạt động trồi lên và lăn xuống của adidas. Chắc chắn rằng đây là những bước đi có tính toán cho một năm 2016 bùng nổ hơn nữa, nào cùng chờ đợi xem adidas sẽ còn mang thêm cho chúng ta bất ngờ gì nữa nhé.
